上周末北方大降温，早上室外只要1度，不少人惊呼太冷了，并宣布魂灵拷问“我应该穿什么？”
许多人给出自己的答案，羽绒服、大衣，夹棉夹克，摇粒绒……，其间摇粒绒获得了上千赞。
这个有的人觉得“土”，有的人觉得“潮”，被称为贫民的“貂”的摇粒绒是被怎样创造创造的，又是怎么进一步成为年轻人的本命的？
摇粒绒的定位是一款仿羊毛制品。上世纪初，羊毛制品由于保暖性、吸汗性被广泛用在各种运动服饰上，但它自身也有许多缺陷，比方吸水后很重、洗起来很费事、有异味等。
70年代，巴塔哥尼亚（全球闻名户外运动品牌之一）的创始人乔纳伊德开端考虑人工面料替代羊毛的可能性。
与此同时，原羊毛加工巨子-马尔登米尔斯受尼龙原料的冲击，面临着巨大的运营窘境。
在一次偶尔的协作发现抓绒面料的功能后，两者一拍即合，决议一同开发一款新式抓绒资料，所以摇粒绒被创造出来了。
与传统抓绒比较，摇粒绒愈加扎实、保暖性更强、更柔软，且更耐磨、不易起球。
平等条件下，摇粒绒的御寒功能是羊毛的2倍，棉的4倍，且不像羊毛那么难打理，直接扔进洗衣机就可以了。
在户外运动范畴，巴塔哥尼亚曾提出“三层穿衣法”，即内部排汗层、中心保暖层、外部防风层。
这样的穿衣规律既能够在必定程度上协助运动员坚持身体枯燥，保持身体温度、抵挡风寒，还能最大极限地精简穿衣数量。
而摇粒绒凭仗优异的功能替代羊毛资料，成为中心保暖层的最佳解决方案。此外，这款面料还被美军看中，应用到军用服装范畴。
值得一提的是，这一时期的摇粒绒价格并不廉价，真实把摇粒绒打成平价的，是优衣库。
1994年，优衣库的创始人柳井正决议进军东京，可是他还缺一款打响商场的爆品，终究他选定了摇粒绒。
这儿，柳井正和许多摇粒绒厂家都应该感谢马尔登米尔斯（摇粒绒的创造者之一），由于他抛弃了为摇粒绒申请专利，仅仅简略地注册了个「Polar Fleece」的商标。
所以优衣库得以经过研制、全球化分工及规模化出产等，制造出质量尚可，可是价格只要本来一半的摇粒绒。
而且优衣库经过与工装风Engineered Garments 、英伦风品牌JW Anderson等潮牌联名，约请艺人、时髦博主、嘻哈歌手、健身达人代言等，将摇粒绒推至最佳时髦单品的方位。
名人效应加上优异保暖的功能，摇粒绒摇身一变成为“冬天街头一霸”，遭到年轻人的喜欢也不奇怪了。
羊毛制品自身的缺陷让纺织生态一向有缺憾，用户的保暖、吸汗穿衣需求也没有被很好地满意。
巴塔哥尼亚与马尔登米尔斯创造的“摇粒绒”原料翻开了衣料保暖的新纪元，并创始广受欢迎的“摇粒绒”这一细分品类。
而优衣库则依托全球化分工、规模经济效应，以及新营销等，打造了多款摇粒绒爆品，让它变成人人都能买得起的高性价比衣物，并借此在全球打响了品牌。
对咱们企业的启示是，首要开掘职业的新技能、新资料，看是否有重新做一遍的时机，就像用摇粒绒替代羊毛制品。
其次寻找到已有的这样的技能、原料，打造一款拳头爆品，或许你能翻开新的局势。
